不能给游客留一个模模糊糊的山西概念

小刚 阅读:194 2019-05-22 15:47:22 来源:网络整理

  三晋都市报:山西旅游发展经历过几个阶段,仅从宣传口号上我们就变化多次,包括“人说山西好风光”“晋善晋美”“华夏古文明,山西好风光”,以及“五千年文明看山西”等。关起门来,山西景区景点都是珍珠,五台山、云冈石窟、晋祠、平遥古城、洪洞大槐树、盐湖、关公故里、太行山大峡谷……但对外埠游客讲,“山西旅游”这个印象,始终是模模糊糊的,没有其他地方如“大美青海”、“好客山东”旅游那么具有独特的冲击力,让百姓可以口碑相传。“讲好新时代山西故事”是我们报社的定位,意在把山西的美、善、性格特点,通过媒体力量传播出去,久久为功。作为品牌策划专家,您怎么看待文旅产业开发中的文创元素的价值?
  晁连生(品牌与文化策划专家):谈到文旅的创意,我想用“三个一”来概括,拓展山西文旅事业开发的设想。
  第一个一:“一个有感召力、涵盖力且能准确彰显山西旅游特征的形象定位与形象口号及LOGO。”
  形象定位不代表考古定位,也不代表一定意义上的科学定位。我们作为一个旅游大省,这个定位是要落实到吸引国内外游客前来旅游。大家听到这个定位后,首先愿意来,来了之后,才会对山西的厚重有深刻体会。所以,这个口号就非常关键,你要先把人家吸引住啊。
  就目前全国对各省的旅游定位来看,如果是独一无二的、个性化的定位固然最好,但从策划和传播的层面讲,假如我有的特质其他省份也有,但现实情况往往是,谁先喊出来就是谁的。这个定位,不应是让学术界去探究或是争论的,甚至引发政治风险,是要引起大家的共鸣,吸引游客前来。
  关于形象口号,以青海为例,“大美青海”这一口号一喊出,很多人会想,难道其他省份不美吗?美!但人家青海先提出来了,而且确实也美,大家都愿意去,自然就成了人家在全国全球范围的一张牌了,成了一张亮丽的旅游名片。
  考虑到山西的实际,我这里抛砖引玉,提出“古韵山西”这个口号,它,似乎可以将山西的古长城、古镇、古堡等基本元素都包含在内。
  第二个一:“一个由实战型专家组成的智库机构,能为山西的旅游项目(含已有的景域、景区、景点)、旅游决策层与高层管理人员提供公益性、落地性旅游咨询服务。”
  目前,全省许多地方的旅游开发项目都带有一定的盲目性,包括10亿、100个亿以上项目很多。这些旅游景区的商业化操作,对旅游进行定位、开发、设计,普遍缺乏顶层设计。而要做到一流设计、谋划,必然要花很多的费用,因此我们需要建立一个实战型专家组,出具可研报告,以减少旅游开发与策划的失误,提高旅游的品质与效益。这个团队,必须由省级政府层面来组建,且不以商业盈利为目的,是一个兼有公益性质的机构,专业团队。
  第三个一:“一支政府层面的旨在整合省内外专家资源,专为山西的各个旅游项目(含已有的景域、景区、景点)与决策层及高层管理人员提供智慧性指导、提升的专项发展基金。”这其实是第二个一的延伸,目的是要拥有文创思维,强调智慧的力量,发展软实力,善于做轻资产运营,尤其要解决盲目开发,防止开发过程中的散乱差造成的无谓资源与资金的浪费。
  这“三个一”,是立足能够快速落地见效的角度,希望从旅游形象的顶层设计与智力支持,及提升决策与管理层素质的层面为抓手,提升我省旅游的整体质量,从而尽量避免盲目而无效的投资。我想,如果政府层面或省 里有实力的大的文旅集团能意识到这一点,并能尽快落地一两点,估计,“山西旅游”这个形象,不久就会通过互联网多媒体传播,给外部游客留下深刻印象,从而激发他们游历山西的好奇心,走进山西,感知真正华夏民族五千年肇造之地迷人的风情,“山西旅游”,也就不至于继续给游客一个模模糊糊的概念了。

标题:不能给游客留一个模模糊糊的山西概念

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