马蜂窝2020年旅游营销战略发布:首提“攻略+”服务生态

小刚 阅读:54 2019-12-20 13:01:16 来源:网络整理

  2019年12月12日,马蜂窝旅游网于北京召开“2019地球发现者大会”,近400位来自全球各个国家与地区、各行业领域的合作伙伴共同参与,马蜂窝在回顾全年优秀合作案例与营销成果的同时,还首次发布了以“攻略+”服务生态为核心的2020年全新旅游营销战略。马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡,马蜂窝旅游网高级副总裁于卓,马蜂窝旅游网副总裁周默出席大会,并对营销新战略进行了详细解读。

  抓住新体验经济机遇,

  构建全景营销图谱

  陈罡在演讲中提出,移动互联网发展至今,“新体验经济”时代已到来。以“服务”为核心的体验经济1.0,全面转向以“交互”为核心的体验经济2.0。而面对由此产生的新一代旅行玩乐消费,各行各业均应从中攫取新的营销机会。

  基于这样的市场趋势,马蜂窝发布了2020年“攻略+”营销战略,立足内容优势,围绕“攻略即服务”的核心理念,深耕兴趣社区与圈层玩法,扩展营销半径与营销场景,构建“种拔一体”决策闭环,打造覆盖内容营销、IP营销与数字营销的全景营销图谱。

  于卓表示,“攻略建立起用户与旅行之间的桥梁,也是品牌与用户连接的抓手,依托攻略构建与产品、数据、创意、IP相结合的营销服务体系,将是2020年的战略重点”。

  深耕多元兴趣圈层,

  众创攻略服务生态

  同时,旅行需求的个性化已成为行业共识,如何深入理解和满足游客的个性化需求,更是旅游发展的关键课题。于卓在会上还强调,近年来,马蜂窝在基于旅行兴趣延展出的多元圈层,已展开了丰富且卓有成效的营销探索和实践。

  今年5月,马蜂窝上线全新自驾游频道后,联合全球12个自驾游目的地共同发布了12条自驾线路,为自驾人群构建了“内容+交易”一体化的闭环式消费场景。而在与新加坡旅游局合作的“我要的暑假作业”大型活动中,马蜂窝帮助新加坡精准触达了旅行亲子圈,成功塑造了亲子游目的地的特色品牌。

  周默也在演讲中详解了马蜂窝新的内容营销策略。在周默看来,马蜂窝作为旅行玩乐平台,本质上实现的是“会玩的人”与“好玩的事”之间的连接,兼具工具、媒体与社区属性。

  周默表示,马蜂窝基于不同场景、不同圈层打造的内容生态,将实现用户从“找内容”到“逛内容”的行为路径转变,并借助大数据完成从“人找内容”到“内容找人”的升级。

  另外,此次大会还启动了“地球发现计划”营销IP,“地球发现者联盟”与“地球发现频道”也将于近期陆续上线。该计划将联动马蜂窝平台旅行达人,前往世界各地挖掘新奇旅行体验,生产优质旅行内容,并为用户、达人与行业合作伙伴营造多维立体的交互体验场景。

标题:马蜂窝2020年旅游营销战略发布:首提“攻略+”服务生态

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